Прямые продажи в Казахстане выросли почти на четверть
Всемирная федерация ассоциаций прямых продаж (WFDSA) опубликовала отчет о финансовых итогах отрасли за 2024 год. Согласно документу, общемировой оборот индустрии превысил 163,863 млрд долларов, что лишь незначительно отличается от показателей предыдущего года (163,937 млрд долларов в 2023 году).
Наибольший объем прямых продаж и покупок приходится на Азию (40,3% от общемирового показателя), Америку (37,3%) и Европу (21,6%). Среди отдельных стран лидерами остаются США, Германия, Китай, Корея и Малайзия. Директор WFDSA Шаила Маньям отметила благоприятные тенденции, свидетельствующие о восстановлении отрасли после пандемии.
Что касается стран СНГ, особенно впечатляющими выглядят результаты Казахстана – рост оборота составил 21,8% (682 млн долларов), а также России – 16,7% (1,36 млрд долларов). Республика Казахстан поднялась на 14-е место в мировом рейтинге по вкладу отрасли в ВВП страны (0,238%), а Россия заняла 18-е место в мире и четвертое в Европе по объему оборота.
В глобальном масштабе чаще всего напрямую приобретают товары для здоровья (29,0%), косметику (22,8%) и средства для дома (15,3%). В Казахстане структура спроса отличается: 47% приходится на товары для здоровья, 37% – на уходовую продукцию, 12% – на средства для дома. В России распределение выглядит следующим образом: 50% – косметика, 32% – товары для здоровья, 14% – товары для дома.
Социологи WFDSA также отметили, что в мире сетевым бизнесом преимущественно занимаются женщины – их доля превышает 70%. В Республике Казахстан этот показатель составляет 86% (около 2,26 млн Независимых Дистрибьюторов), в России – 88% (4,47 млн женщин-предпринимателей).
«Мы видим, что индустрия прямых продаж и сетевого маркетинга стала своевременным источником дохода в период экономического кризиса во время пандемии, а сегодня в отрасли остаются те, кто готов упорно трудиться и развивать собственное дело. Это закономерный процесс. Важно отметить, что современные технологии открывают новые возможности для сетевых предпринимателей: они проводят презентации онлайн – через видеоконференции, мессенджеры и прямые эфиры. Это позволяет независимым дистрибьюторам расширять аудиторию и географию присутствия», – прокомментировал отчет директор по маркетингу международной компании прямых продаж QNET Тревор Куна.
