Всемирная Ассоциация прямых продаж опубликовала отчет за 2021 год

Пандемия коронавируса стала одним из самых серьезных испытаний для мировой экономики за последние десятилетия. Ограничительные меры заставили компании по всему миру ускорить цифровую трансформацию, пересмотреть бизнес-процессы и адаптироваться к новым запросам потребителей. Согласно отчету Всемирной федерации ассоциаций прямых продаж (WFDSA) за 2021 год, индустрия прямых продаж успешно справилась с этими вызовами.

В отчете отмечается, что прямые продажи уже более ста лет остаются одним из самых доступных способов получения дополнительного дохода для людей разных возрастов и профессий. За это время отрасль доказала свою устойчивость в различных экономических условиях, а в период пандемии сумела быстро адаптироваться к новым реалиям благодаря инновационным решениям и активному развитию онлайн-форматов работы.

В отчете WFDSA за 2021 год приводятся данные за 2020 год: мировой объем отрасли составил 179,3 млрд долларов. Несмотря на сложную экономическую ситуацию, компании оперативно развивали цифровые каналы взаимодействия с клиентами и успешно расширяли онлайн-продажи. Согласно отчету, 78% мирового объема реализации пришлось на десять стран: США, Китай, Германию, Южную Корею, Японию, Бразилию, Малайзию, Мексику, Францию и Тайвань. Лидером рынка традиционно остаются США с объемом продаж около 40 млрд долларов.

Наибольшую долю мировых продаж составили товары для здоровья (36,2%) и косметическая продукция (26,2%). При этом спрос на товары для дома вырос с 11,7% до 14,4%, тогда как доля одежды и аксессуаров снизилась с 6,2% до 4,7%.

Прямые продажи остаются одной из крупнейших сфер предпринимательства и наиболее доступным способом получения дополнительного дохода для женщин. Сегодня в отрасли занято более 125 миллионов человек, из которых 74% составляют женщины. На поколения 25+, 35+, 45+ и 55+ приходится примерно по 20% мирового рынка. Почти 10% предпринимателей — представители поколения Z в возрасте от 18 до 24 лет. Именно они наиболее активно используют возможности социальных сетей, мессенджеров и цифровых платформ для продвижения продукции. По данным WFDSA, мировой рынок прямых продаж продолжает демонстрировать устойчивое развитие.